Разработка концепции бренда

Позиционирование бренда подразумевает под собой определение места (позиции), которое должна занять торговая марка (ТМ) в сознании целевой аудитории.

Первый шаг в создании бренда - определение его концепции и позиционирования. Концепция требуется для создания устойчивого представления о конкретной ТМ, как об идеальном выборе, лучшем из общего потока предложений, который стоит предпочесть при заданных условиях и в определённой ситуации.

Из концепции рождается стратегия продвижения ТМ, рассматривается, как базовая информация при нейминге и создании визуального образа.

В основе самой концепции лежат идеи бизнеса и результаты маркетинговых исследований отраслевой ниши, в которой создаваемая ТМ будет существовать, целевой аудитории (ЦА) и конкурентной среды.